Top pointit
- Ympäristöväittämiä koskeva sääntely kiristyy EU:ssa, ja jatkossa väitteiden on oltava todennettavissa. Yleiset väittämät (esim. ”vihreä” tai ”ympäristöystävällinen”) eivät ole sallittuja ilman vahvaa näyttöä.
- Yritysten omia kestävyysmerkintöjä ja -merkkejä rajoitetaan, jotta kuluttajalle ei synny harhaanjohtavaa mielikuvaa tuotteen ympäristövaikutuksista.
- Suomessa muutokset viedään käytäntöön kuluttajansuojalain muutoksina. Uudet säännöt tulevat voimaan 27.9.2026.
- Ympäristöväittämän on perustuttava pakollisiin lainsäädäntövaatimuksiin tai sen tueksi on oltava riippumaton, vaatimukset täyttävä sertifiointi. Viralliset, riippumattomat ympäristömerkit ovat yksi tapa osoittaa väitteiden luotettavuus.
- Päästökompensointiin perustuvia väitteitä rajoitetaan: tuotteelle ei saa antaa neutraalia tai myönteistä ympäristövaikutusta koskevaa kuvaa, jos väite perustuu vain kompensointiin.
- Tulevaisuuteen suuntautuvat lupaukset ovat sallittuja vain, jos ne perustuvat uskottaviin, seikkaperäisiin ja julkisiin suunnitelmiin, joiden toteutumista seurataan riippumattomasti.
- Tavoite: vähentää viherpesua ja helpottaa kuluttajien sekä hankkijoiden mahdollisuutta tehdä perusteltuja valintoja.
Miksi tämä on tärkeää?
- Epämääräiset vastuullisuusväittämät ja yritysten omat kestävyysmerkinnät ovat yleistyneet.
- Selvitysten mukaan merkittävä osa tuotteiden ympäristöväitteistä on ollut harhaanjohtavia.
- Tavoite: helpottaa kuluttajien ja hankkijoiden mahdollisuutta tehdä perusteltuja
- Säännösten tavoitteena on auttaa erottamaan aidot ympäristöteot viherpesusta.
- Muutos vahvistaa yritysten vastuullisuusviestinnän vaatimuksia ja tekee todennettavuudesta keskeistä.
- Yrityksille, jotka pystyvät osoittamaan väitteidensä paikkansapitävyyden, tämä voi olla kilpailuetu.